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2016年12月30日，新华书店天虹店隆重开业，这是珠海市新华书店继6月在湾仔沙开设24小时书店后的又一重大举措，也是珠海市新华书店第一次尝试在大型商业综合体开设分店。
前山，开埠于南宋，至今仍遗留着清朝的城墙，是承载珠海人杰地灵、悠久历史的老城区之一。在特区建设的初期，前山扮演着工业区的角色，如今，随着城市的扩展，这里轻轨高架，高楼林立，已发展成老珠海和新移民聚居的城市区域中心。为了完善这个区域的文化设施建设，满足当地居民的阅读购书需求，市新华书店在天虹商场三楼开设天虹分店，营业面积近2000平米。
天虹分店定位为综合性 体验式的书店，创新设计和经营理念，从对读者人文关怀的角度出发，规划流线布局、商品陈列、书架灯光、阅读座椅等，力求读者在每个细节都感到赏心悦目、得心应手，书店配备了咖啡餐饮区，使书店不仅仅是书店，而成为阅读、交流、休闲的一种文化生活和社交方式。
精选的数万种图书涵盖人文社科、文学艺术、科学技术、生活休闲、少儿读物、学生教辅等各门类，满足一个家庭各年龄段读者的主要需求。其中，尤以人文社科及学生少儿读物为亮点，旨在打造成年读者的精神家园和青少年读者的“课外图书馆”，培养青少年读者爱读书、读好书的好习惯；在少儿区设置了大面积宽敞舒适的阅读活动区，将会定期开展亲子阅读分享会、讲绘本故事等生动活泼的读书交流活动，寓读于乐，让读书成为家长和孩子们喜欢的乐事。
同时结合时尚文具、美术用品及文化创意产品，服务周边的文化创意产业园区及从事创意设计的专业人群。
书店建设是文化惠民最日常、最直接、最普惠的方式，新华书店天虹店位于明珠南路与岱山路交汇处，服务区域以前山为中心，辐射东至新香洲，南至拱北夏湾、西至南屏湾仔、北至上冲坦洲，它的开设，增添了市民更便利的文化阅读空间、完善了我市新建城区的文化设施布局，为深入开展全民阅读、营造书香珠海发挥着良好的推动作用。
